香港大學助理教授莊夢舟學術報告會順利舉行-bbin2020

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香港大學助理教授莊夢舟學術報告會順利舉行

日期:2020年09月28日 14:45 來源: 關注:

9月23日下午,香港大學經管學院助理教授莊夢舟應邀為bbin師生做了題為“Feed Your Ads Wisely:An Empirical Analysis of Newsfeed Advertising Effectiveness in mobiles News Aggregation Apps”的學術報告。報告通過騰訊會議平台直播,由張濤副教授主持,學院師生共120餘人線上參加了報告會。

報告會前,張濤對莊夢舟的學習經曆、研究興趣與方向進行了介紹。報告會上,莊夢舟首先就信息流廣告進行了介紹,並生動幽默的舉出一些具體實例,讓大家簡單直觀的了解這種廣告形式的運作機製。接下來,莊夢舟介紹了如何使用卷積神經網絡、隱馬爾科夫鏈以及II型Tobit模型分析29萬條非結構化的語義數據,探討了相關型和掩飾型這兩種信息流廣告對於消費者點擊率和逗留時間的影響,為學院師生開展相關研究提供了新的思路和研究方法。

最後,莊夢舟主要從論文選題、文章的評判標準、求知與學習新方法以及做學術研究的心態這四個方麵與同學們分享了他的經驗,為同學們講授工商管理方向選題的基本思路和技巧,如何評判一篇論文的優劣和貢獻度,強調讀碩博期間要勇於突破原有局限和框架,學習新的知識與技能。期間,莊夢舟同與會師生進行了廣泛而熱烈的討論,大家收獲頗豐。

報告人簡介:

莊夢舟,本科畢業於西安交通大學,碩士畢業於香港嶺南大學,博士畢業於美國伊利諾伊大學,師從營銷戰略領域國際知名學者方二教授。2019年畢業後進入香港大學經管學院就職,研究內容專注於新技術所帶來的企業的銷售、推廣模式的創新以及溝通交流渠道的變化。已在工商管理領域知名期刊Journal of Business Research發表一篇論文,目前有多篇工作論文在Management Science,Journal of Marketing等期刊進行評審。他在研究中主要采用經濟學或心理學理論,利用計量模型來分析企業數據,從而提出對企業,對消費者和對政策製定者有用的建議。

Dr. Mengzhou (Austin) ZHUANG

(bbin 撰稿/胡喜梅 審核/邵婧

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