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bbin舉辦建院30周年係列學術報告會之品牌國際化戰略研究

日期:2020年09月30日 09:47 來源:科研辦公室 關注:

9月28日下午,bbin舉行建院30周年係列學術報告會第二講。武漢大學經濟與bbin副院長汪濤教授應邀為管院師生作了“品牌國際化戰略研究”主題報告。報告會由賈明教授主持,bbin的師生參加了此次報告會。

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報告會伊始,汪濤教授通過一組數據指出中國企業在品牌國際化中麵臨的困境即“中國產品成功走出去,但是中國品牌未能走進去”。隨後,他通過一加、華為、傳音等多個成功的品牌案例並結合當今全球化和網絡化的兩大環境特點說明如何建立有效的品牌國際化戰略來突破困境,主要歸納為以下兩點:一方麵,在全球化背景下,從製度視角出發,中國企業要通過“求同”獲得國際市場的品牌接受和認可,通過“存異”塑造品牌差異化形象,提升品牌價值;另一方麵,在網絡化背景下,從交易環境視角出發,通過“開發”適應網絡化要求的和品牌國際化所需的內部營銷能力,提高網絡化發展給企業國際化所帶來的資源。

會議最後,汪濤教授從製度距離、品牌合理性和品牌國際化績效的關係;國家文化原型的識別、開發和利用;網絡化營銷能力等多個角度分享了自身開展的一些研究,並針對師生的提問作了詳細的解答,大家收獲良多。

報告人簡介:

汪濤教授,現任武漢大學經濟與bbin副院長、教授、博士生導師。國務院第八屆學位委員會學科評議組成員、教育部青年長江學者、國家自然科學基金學科評審專家組成員、入選教育部“新世紀優秀人才支持計劃"。主要研究方向為營銷戰略、品牌管理、國際營銷、營銷創新戰略等。先後在《管理世界》《管理科學學報》《心理學報》、JBE、IMM、JBR等雜誌發表論文百餘篇。出版著作7部。

(bbin 撰稿/奚嘉美 審核/賈明)

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